中国球员表现亮眼、多项赛事回归,运动品牌又战网球市场 环球快讯

2023-06-17 13:54:28    来源:界面新闻    

北京时间2023年6月15日,2023年ATP上海大师赛正式开票,不少球迷准时蹲点抢票,在社交媒体平台上晒出自己抢票成功的截图。

上海大师赛是ATP全球九站之一,同时也是亚太地区唯一的一站ATP最高级别1000分赛事。在没有伤病的情况下,赛会“四冠王”诺瓦克·德约科维奇、赛会卫冕冠军丹尼尔·梅德维德夫以及西班牙新秀卡洛斯·阿尔卡拉斯等都将抵沪参赛。

除了ATP上海大师赛,中国网球公开赛、ATP250珠海冠军赛等一系列重磅网球赛事都将于今年回归中国,足以预见今年国内的网球热。


【资料图】

本土明星球员今年的不俗表现也进一步让这波热度升温。

本月刚刚落幕的法网中,中国球员王欣瑜不仅打入了女单32强后,还搭档中国台北名将谢淑薇夺得法网女双冠军。

男网方面也是惊喜不断:通过资格赛入围正赛的17岁小将商竣程进入澳网男单64强,吴易昺在美国达拉斯赢得了中国大陆男选手在公开赛时代的首个ATP巡回赛冠军,张之臻闯入ATP1000马德里大师赛八强。

很多品牌窥见了网球市场热度的上升,开始加大营销方面的动作。

以意大利知名运动时尚品牌FILA为例。今年法网期间,品牌在罗兰加洛斯开设了快闪店,并举行限时展览。6月14日,FILA还举行了“FILA TENNIS 欧洲网球社交风”发布派对。

1911年,FILA创立于意大利。

1970年代开始,FILA转向销售运动服饰,当时品牌就推出了网球产品。

自2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地以及中国香港、中国澳门的商标运营权以来,FILA在中国市场的营收一直处于高速增长阶段。

根据安踏集团的规划,FILA品牌的定位是高级运动时装,在产品、销售、明星等资源方面独立运作,实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。

在经历了营收创下新高的2021年之后,FILA中国的增速则有所放缓,2022年收益215.2亿元,同比微降1.37%。同时,这也意味着品牌进入了高质量增长期。

在此背景下,FILA开始瞄准高端专业运动,寻找新增长点。近几年,FILA在滑雪、健身、网球、高尔夫、跑步等专业运动项目上发力明显,专业运动也将是FILA未来几年重点布局的领域。

去年3月,FILA发布了与梵高博物馆的新一季联名系列。之后FILA又在2022年的9月和10月分别宣布与法国奢侈品牌Lanvin(浪凡)、意大利汽车品牌阿尔法·罗密欧推出联名滑雪服饰。

根据品牌规划,网球、高尔夫和菁英跑步是FILA提出的三大菁英运动之一。

此次网球新品发布之前,FILA在今年2023年4月中旬和超跑品牌迈凯伦联名,推出了高尔夫系列新品,瞄准增长中的Z世代高端用户群体。

FILA告诉界面新闻,高净值人群对于专业运动和时尚往往有更高阶追求,“因此,FILA网球并不局限于单一场景,会渗透到专业运动、时尚生活、社交等全场景。”

对于增速放缓,FILA并不担心,“从全球市场来看,在30亿美元规模以上体量的品牌,还能持续保持高速增长的几乎没有。FILA在经过过往5-6年的狂飙突进后,未来对增长速度的追求,将让位于对增长质量的重视与把控。”

FILA大中华区总裁姚伟雄透露,品牌2023年第一季度折扣率、供销比、坪效、流水、增速等各方面数据都显示,品牌正在回到增长轨道上。

[责任编辑:h001]
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